Regelmäßig werden die Tage des Prints gezählt, besonders oft in der Mode. Erst kürzlich ließ der Londoner Starfotograf Nick Knight verlauten, dass Modemagazine es nicht mehr wert seien, gedruckt zu werden. Eine Bestandsaufnahme.
"J'ai faim!" von Miho Kinomura (D/P: Mitsuaki Koshizuka, Model: Rina Ohta, Musik: Kensui Arao, Produktion: STUDIO D.O.G.INC) gewann den letzten "Ashaded View On Fashionfilm"-Award.
Einen Widerspruch zu seiner Tätigkeit als erfolgreicher Modefotograf sieht Nick Knight in seinem Abgesang auf Print nicht, wie er dem Musikmagazin „spex“ erläutert. Spaß mache es ihm weiterhin, für Magazine wie die „Vogue“ zu arbeiten. Wirklich aufregend sei aber nur das Internet. Schon 2000 gründete er mit Peter Saville showstudio.com, wo er die Auftragsprojekte, die er realisiert, postet. Das ist viel Fotografie, aber eben auch Video und Film: „Ich halte das bewegte Bild mittlerweile für das viel passendere Medium für Mode.“
Dabei sind visualisierte Bildstrecken weit mehr als nur Werbeclips. Sie entwickeln sich zur eigenen Ausdrucksform. Für Knight steckt die Erzählqualität der Mode im Kleidungsstück selbst. Die Aufgabe des Modefilms sei es, dessen Geschichte hervorzubringen.
Und Knight ist nicht der einzige, der sich am bewegten Modebild versucht. Diane Pernet, Modejournalistin und Bloggerin aus Paris, richtet seit 2008 regelmäßig das „A Shaded View on Fashion Film“-Festival aus. Ziel: Filmemachern eine Plattform für ihre Arbeit zwischen Mode und Film bieten. Das „Fly Magazine“ – mittlerweile nur noch online – widmete eine DVD dem bewegten Modebild. Designer wie Hussein Chalayan, Viktor & Rolf und Karl Lagerfeld für Chanel nutzen Film als künstlerische Präsentationsform ihrer Kollektionen und erreichen damit Millionen. Die „International Herald Tribune“ schreibt, dass es nie leichter war, Aufmerksamkeit für sein Label zu erregen.
Und die Modemagazine? Die klassische Mode-Bildstrecke hat ausgedient. Magazine müssen in Zukunft wohl anderen Mehrwert bieten – ästhetischer oder informativer Art. Nur so bleibt das haptische Erlebnis eines Print-Modemagazins der metallischen Kühle eines iPads gegenüber souverän.
Mahret Kupka [Mehr von Mahret gibt's auf www.fnart.org] Mehr Mode: www.showstudio.com, www.fly16x9.com, www.ashadedviewonfashionfilm.com und www.studiodoginc.com
